04/02/2015 News
Total bouge au rythme de l’Afrique avec sa nouvelle campagne de pub !
À Brazzaville le 20 janvier 2015 - Total lance sa nouvelle campagne publicitaire, « Road Movie », au Congo et dans 27 autres pays d’Afrique à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) de football, qui débute le 17 Janvier. Cette prise de parole publicitaire vient soutenir les efforts menés par Total dans une Afrique en pleine croissance, avec l’ambition d’y doubler de taille entre 2012 et 2017.
« Nous voulions montrer comment Total se réinvente chaque jour pour accompagner l’Afrique dans son dynamisme. Cette campagne va donner un coup de jeune à notre marque en mettant en avant les preuves concrètes de notre capacité à innover, qu’il s’agisse de la nouvelle image de nos stations-service ou de nos nouvelles offres de produits et services, des lampes solaires Awango au paiement mobile. Autant d’atouts qui, ajoutés à une expertise reconnue par nos clients, font de nous bien plus qu’un simple distributeur de carburant », a déclaré Momar Nguer, directeur Afrique/Moyen-Orient de la branche Marketing & Services de Total.
La campagne « Road Movie », au ton résolument frais et moderne, capitalise sur ce qui fait l’ADN publicitaire de la marque : la connivence et l’humour. Le spot télévisé met en scène un groupe de quatre musiciens qui se démènent pour arriver à leur concert. Leurs péripéties les amènent à faire escale dans des stations-service TOTAL, qui leur permettront de parvenir à leurs fins.
Les multiples innovations développées ces dernières années par Total jouent un rôle-clé dans cette histoire ; elles font par ailleurs l’objet d’un parti pris résolument décalé dans le dispositif d’affichage de la campagne, avec une mise en scène dans un esprit « mode » et coloré. Enfin, le dispositif de communication comporte une forte dimension digitale avec des films en formats courts spécifiquement développés pour le web et les réseaux sociaux.
« Énergisons la vie. Chaque jour », bien plus qu’une signature…
L’autre temps fort de cette publicité est la révélation de la nouvelle signature commerciale de Total « Énergisons la vie. Chaque jour » qui incarnera durablement l’engagement de l’entreprise pour ses clients.
« Cette nouvelle signature a pour ambition de consolider la proximité de notre marque avec nos clients Congolais et tous nos clients africains, en montrant comment Total évolue, pour et avec eux. Ce que nous voulons leur dire, c’est comment nous contribuons à leur énergie au quotidien. Bien plus qu’un slogan publicitaire, c’est l’engagement de notre entreprise », a déclaré Anne-Françoise DEGRYCK, directrice générale de Total Congo.
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Total Congo
Outre sa forte implantation à Pointe-Noire dans l’activité d’exploration-production, Total est présent au Congo dans la distribution de carburants, lubrifiants et lampes solaires avec sa filiale TOTAL CONGO SA Son réseau de 38 stations-services réparties dans 15 localités sur l’ensemble du territoire congolais, son offre Carte Entreprise et la livraison directe de plus de 200 entreprises permettent à TOTAL CONGO SA d’apporter à chaque client l’énergie qui lui convient.
Total en Afrique
Total est l’un des tout premiers groupes pétroliers et gaziers internationaux, exerçant ses activités dans plus de 130 pays. Le Groupe est également un acteur de premier plan de la chimie. Ses 99 000 collaborateurs développent leur savoir-faire à tous les niveaux de ces industries : exploration et production de pétrole et de gaz naturel, raffinage et distribution, gaz et énergies nouvelles, trading et chimie. Ils contribuent ainsi à satisfaire la demande mondiale en énergie, présente et future. www.total.com
En Afrique, parallèlement à l’exploration-production et aux énergies nouvelles, Total est présent sur toute la chaîne de distribution de produits pétroliers (réseau de stations-service, commerce général, lubrifiants, carburants aviation, bitume, GPL) dans une quarantaine de pays où le Groupe est l’un des leaders du secteur avec une part de marché estimée à 14 %. Quelque 1,6 million de clients sont accueillis chaque jour dans l’une des 3 900 stations TOTAL sur le continent.
Contacts presse
Rosine GUEBENGUE : +242 06 6606526